【圣悅詩(shī)國(guó)際】化妝品是一種″上癮消費(fèi)″？

【小悅前言】

某位行業(yè)大佬說(shuō)過：化妝品是一種"上癮消費(fèi)"。

美妝行業(yè)正在快速增長(zhǎng)，美妝市場(chǎng)大趨勢(shì)、消費(fèi)主力軍、產(chǎn)品定位走向……美妝增量市場(chǎng)都有哪些新的“財(cái)富彩蛋”呢？一起來(lái)看看吧~

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一、美妝大盤穩(wěn)升，高端市場(chǎng)潛力大！

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a、根據(jù)歐睿數(shù)據(jù)，2020年中國(guó)護(hù)膚、彩妝市場(chǎng)整體規(guī)模相較于2019年高出211億人民幣（3219億人民幣 vs. 3430億人民幣），由此對(duì)未來(lái)國(guó)內(nèi)美妝大盤持有更大信心。

b、從細(xì)分類目層面來(lái)看，護(hù)膚品仍是美妝市場(chǎng)的主要品類且2021年或迎來(lái)消費(fèi)反彈。值得注意的是，全球彩妝消費(fèi)占比超過40%，國(guó)內(nèi)彩妝消費(fèi)占比僅為20%；但在沒有疫情影響之前，國(guó)內(nèi)彩妝增速高于護(hù)膚近15%，由此可以看出護(hù)膚品的增長(zhǎng)已趨飽和，而彩妝品類未來(lái)增長(zhǎng)空間較大。

c、高端市場(chǎng)仍然是美妝消費(fèi)增長(zhǎng)的關(guān)鍵動(dòng)力。

在過去十年里，高檔美妝在國(guó)內(nèi)的發(fā)展一直超過大眾美妝。相比其他主流國(guó)家（新加坡62%，日本57%，美國(guó)49%），中國(guó)高端美妝消費(fèi)占比為40%，依然有巨大的增長(zhǎng)空間；預(yù)計(jì)未來(lái)美妝高端化趨勢(shì)將持續(xù)下去，高端美妝的增長(zhǎng)勢(shì)頭將為整體市場(chǎng)做出絕大部分貢獻(xiàn)。

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二、消費(fèi)者對(duì)美妝的態(tài)度

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多數(shù)消費(fèi)者對(duì)2021年個(gè)人美妝部分的消費(fèi)持樂觀態(tài)度。

根據(jù)摩根斯坦利消費(fèi)者調(diào)研，約40%的消費(fèi)者預(yù)估在2021年增加美妝產(chǎn)品支出，增添護(hù)膚/彩妝步驟和嘗試新品是增加消費(fèi)的主要原因，側(cè)面反應(yīng)美妝消費(fèi)不斷升級(jí)，個(gè)性化、細(xì)分化需求越來(lái)越高。

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a、打造爆品，只需落地

各個(gè)品牌都為特定的產(chǎn)品建立了易于記憶和口口相傳的名稱——符號(hào)，這些符號(hào)濃縮著產(chǎn)品的價(jià)值信息，同時(shí)對(duì)受眾的消費(fèi)偏好產(chǎn)生了重大的影響，具備超級(jí)符號(hào)的特征，通過超級(jí)符號(hào)的力量打造成為爆品。

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比如SK-II的“神仙水”遠(yuǎn)比“PITERA護(hù)膚精華露”要易于記憶和有趣，且“神仙水”也非常直觀讓人聯(lián)想到“抗衰”的出眾效果；

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b、顏值經(jīng)濟(jì)、享樂主義

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Z時(shí)代，是未來(lái)消費(fèi)的“主力軍”，在各大類目上的人群同比增速均高于其他人群。Z時(shí)代人均美妝消費(fèi)金額高、購(gòu)買更多品類及新品；他們?cè)谫?gòu)買之前愛做功課，更關(guān)注產(chǎn)品功效、安全性、適用人群，習(xí)慣先種草后消費(fèi)。年青一代消費(fèi)者生活在一個(gè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境良好、選擇多樣化的時(shí)代，他們?cè)敢鉃?ldquo;顏值”和自我享樂買單，消費(fèi)態(tài)度普遍是“早買早享受”?？梢哉f(shuō)，Z世代是整個(gè)美妝行業(yè)格局中關(guān)鍵性的人群，成為驅(qū)動(dòng)美妝品類發(fā)展的超級(jí)物種。

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【結(jié)語(yǔ)】· 美妝行業(yè)正在快速增長(zhǎng)，圣悅詩(shī)也緊跟其后，蓄勢(shì)發(fā)力，誠(chéng)邀您一起進(jìn)入創(chuàng)富高速路~

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